这件T恤到底有什么魔力？王一博随随便便一穿，Loewe就卖断货了？

我就说嘛，现在的明星效应，有时候真的太离谱了。一件普普通通的白色T恤，上面就印了个小小的Logo，价格嘛，折合人民币小一万，就这么被王一博穿在了身上。然后呢？然后就炸了。热搜上，各种“王一博同款”、“Loewe T恤”铺天盖地，点进去一看，嘿，早就没货了。品牌那边都懵了，赶紧加急生产，据说补了三千件，结果呢？依旧是秒空。这速度，比我抢限量球鞋还快。

我实在是想不明白，这件T恤到底有什么特别之处？它能飞天遁地，还是吃了能长生不老？说白了，就是一件棉质T恤，Logo也小得可怜，设计上更是没有任何出彩的地方。如果不是王一博穿了，谁会注意到它？这不就是赤裸裸的粉丝购买力证明吗？就因为是王一博穿的，所以它就值这个价，就值得大家疯狂抢购。我看着那些黄牛把价格炒到离谱，一边又为品牌方那可怜的“缺货”营销暗暗叫好，真是又好气又好笑。

这种现象也不是第一次了。几年前，有个顶流歌手，一次演唱会唱到一半，临时起意说了一句“这件衣服有点热”，然后就顺手脱了下来。结果呢？那件衣服，我后面看到，被炒到了几十万。几十万啊！一件普通的演出服，就因为上面沾了某位明星的“汗水”，就价值连城了。还有那些用过的杯子，甚至咬过的苹果，都能卖出天价。我当时就觉得，这世界是不是疯了。

而且，让我更觉得匪夷所思的是，这种“明星同款”效应，并不仅仅局限于服装。只要是和明星沾上一点边的东西，好像都能身价倍增。前段时间，有个女明星在综艺节目里随口提到自己喜欢吃某种零食，结果第二天，那款零食就断货了。厂家高兴坏了，赶紧加大了生产量。还有那种“明星同款”的口红、眼影，只要颜色稍有接近，就能被粉丝们搜出来，然后一拥而上。这让我不得不怀疑，是不是很多所谓的“爆款”，其实都是这么制造出来的。

我记得之前看过一个数据，说是在中国，粉丝的购买力非常惊人，尤其是在追星这件事上，他们愿意为偶像花费巨额的金额。这个数据是2022年由某市场研究机构发布的，他们调查了各个年龄层的粉丝群体，发现其中有相当一部分人，每个月都会拿出可观的收入用于购买明星周边、演唱会门票，甚至是品牌代言的产品。

但这次Loewe这事儿，还是让我有点刷新认知。以往那种“明星同款”的带动，更多的是集中在一些大家能看得见的、有设计感或者本身就比较受欢迎的单品上。可这次，就是一件极其普通，如果不是王一博穿，甚至可能都没人多看一眼的T恤，竟然能引发如此大的抢购潮，而且是瞬间清空库存。这已经不是简单的“带货”了，这是一种近乎“指令性”的消费行为。

你仔细想想，这背后到底是什么在驱动？是品牌本身的魅力？Loewe当然是个好牌子，但一件基础款T恤，真的有那么大的号召力吗？是王一博个人的影响力？他确实很红，粉丝也很多，这一点毋庸置疑。但是，难道粉丝的购买决策，已经到了完全不考虑产品本身价值，只看是谁穿的程度了吗？

我有点担心，这样的模式会不会让市场变得越来越畸形。当一件商品的价值，更多地被赋予了“明星光环”而非其本身的品质和创新，那些真正用心做产品、注重设计和质量的品牌，又该如何生存？我倒是希望，品牌方在享受这种流量红利的也能反思一下，如何将这种影响力，更多地转化为对品牌自身价值的提升，而不是仅仅依赖于某个明星的“出圈”。

而且，这背后也折射出一种社会现象。我们好像越来越容易被“标签”所定义，也越来越愿意通过购买“明星同款”来获得一种身份认同感。好像穿了王一博同款的T恤，自己就能离他近一点，就能和他一样酷。这种心理，我懂，但又觉得有点悲哀。我们到底什么时候，才能回归到更理性的消费观，更关注事物本身的价值，而不是被无形的“明星效应”所裹挟？

我看着手机屏幕上不断刷新出来的“已售罄”，心里五味杂陈。这件T恤，最终被多少人买走了，又会有多少件，最终被闲置在衣柜里？我不知道，我只知道，当一件普通T恤因为一个明星而价格飞涨，被疯狂抢购，这本身就足够让人深思了。

当“被种草”变成了一种集体性的狂热，我们还能分清楚，自己真正需要的是什么吗？

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